เทคนิคการตั้งชื่อสินค้าและผลิตภัณฑ์
1 ชื่อสั้น ง่ายต่อการจดจำ
2 มีเอกลักษณ์ ไม่ควรเป็นชื่อทั่วไป เพราะคนอาจจะสับสนกับชื่ออื่นๆที่ใกล้เคียงกัน
3 มีความหมายครอบคลุมสิ่งที่ต้องการสื่อสาร สามารถช่วยให้เข้าใจถึงคุณประโยชน์ของสินค้า
- ชื่อเฉพาะที่มีจุดเด่นชัดเจน
เช่น Nike, Toyota, Nintendo, Gillette, Pepsi, Coke, Starbuck, MK, Oishi
- ชื่อที่บรรยายลักษณะ pure, care, clean, soft, natural, gentle, beauty
เช่น Pure & Clear, Soft & Clean, Care & Natural , Seven-eleven , In&Out
- ชื่อที่บรรยายลักษณะสินค้า
เช่น Flower Box , Flower Bucket, Flower Cart , KaBloom , Miss Lilly
- ชื่อที่เกี่ยวกับวิธีใช้
เช่น Mr.shake , Shake & Pour, Fast Shake , Pour ‘n’ Flip
- ชื่อที่ใช้คำแฟชั่น เปลี่ยนแปลงเร็ว แสดงถึงยุคสมัย รวมถึงการใช้เลข พ.ศ. และ ค.ศ.
เช่น Millennium, 1998, 2000, 2548, 2551
"ขั้นตอนการตั้งชื่อสินค้าและผลิตภัณฑ์"
1 ค้นหาคำในเชิงบวก โดย list คำที่มีความหมายเกี่ยวข้องกับสินค้าและผลิตภัณฑ์ แล้วหาคำที่มีความหมายใกล้เคียง
เช่น ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการขนส่งทั่วโลก คำที่เกี่ยวข้องคือ nationwide, speed, delivery จากนั้นหาคำที่ใกล้เคียงหรือขยายความ เช่น Nationwide speed delivery Central express dispatch Federal fast launch Focal quick send National rapid skip Network rush transfer แล้วนำคำมาผสมกันให้เกิดชื่อใหม่ เช่น CentralSend , FederalExpress , National Quick Transfer
2 ผสมคำ
- ผสมคําเต็ม
เช่น YouTube, QuickBooks, PowerPoint, NetDesign, Fast English, CD Now, Chicago Bull, True move, BrandAge, Radiohead, Modern dog, Roti boy, ไทยชง, ไทยรัฐ, ไทยโพสต์, ฐานเศรษฐกิจ
- ผสมคำย่อ
เช่น FedEx (federal express), PhotoShop, CyberDict, DigiMax, มติชน
- ผสมตัวอักษร
เช่น iberry, iPhone, iMac, eBay
- ผสมคำนำหน้าด้วยคำเฉพาะ หรือ Prefix (คำขยายความบอกขนาดหรือลักษณะต่างๆ)
เช่น MicroSoft, MacroMedia, Provision, Nescafe
- ตัดคำให้สั้น หรือเปลี่ยนตัวสะกดให้เกิดความแตกต่าง แต่ฟังแล้วความหมายสื่อถึงคำเดิม
เช่น Intel, Qualy, Solutia, Intenture, Affilar, Connexxion, Innova, Makro, Besta, Coffio, Timex, Marketeer, Protex, Kleenex
3 สร้างคำขึ้นมาใหม่ เป็นชื่อเฉพาะที่อาจจะไม่สื่อความหมาย แต่น่าสนใจและจดจำง่าย
เช่น Google, Lexus, Acer, ASUS, Altis, Camry, Vios, Visa, Nevia, Toyota, Honda, Samsung, Philips, Hutch
4 นำชื่อหรือคำทั่วไปมาใช้โดยตรง
เช่น Time, Civic, Accord, Creative, Index, Winner, Chip, Central, Big, Happy, True, Clinic, Pioneer, Arrow, ผ้จูดัการ,ข่าวสด,คาราวาน
5 ใช้ตัวย่อ ตัวอักษร และตัวเลขประกอบ โดยตัวเลขอาจจะเป็นคำพ้องเสียงสื่อความหมาย หรือเป็นชื่อเฉพาะก็ได้
เช่น CNN, AIS, Dtac, KTC, KFC, Hp (Hewlett-Packard), PTT (ปตท.), CAT (กสท.), TOT (ทศท.) U2, Hi5, M 150, B2S, Modern 9, sim2fly
6 ใช้ชื่อสถานที่ หรือ ชื่อที่ระบุประเภทสินค้า ผลิตภัณฑ์ หรือประเภทธุรกิจ มาประกอบ
เช่น SB Furniture, Property Perfect, Bakery music, Dunkin Donuts, Mister Donut
